As Legislativas 2019 e a eficácia das estratégias de comunicação no Instagram

Autores

Resumo

O presente artigo aborda a eficácia das estratégias de comunicação política usadas no Instagram dos partidos políticos nacionais, na campanha das legislativas portuguesas de 2019. Neste sentido, foi realizada uma análise de conteúdo dos 164 posts do Instagram do PS, PSD, Iniciativa Liberal e Livre, entre 22 de setembro e 4 de outubro de 2019. Aferiram-se as estratégias de broadcasting, mobilização e personalização, nas quais foi medido o engagement rate. Finalizada a análise verificou-se que, no PS e o PSD, a eficácia se revelou mais fácil em termos de broadcasting e na personalização. Já no Liberal e no Livre também não se verificou uma maior eficácia na mobilização, mas no broadcasting.
    
Palavras-chave: Estratégias de comunicação; Instagram; Comunicação política; Partidos políticos portugueses.


Biografias Autor

Mariana Isabel Correia, Faculdade de Letras da Universidade do Porto

Estudante ciências da comunicação

Cristina Santos, Faculdade de Letras da Universidade do Porto

Estudante ciências da comunicação

Miguel Silva, Faculdade de Letras: Universidade do Porto

Estudante ciências da comunicação

Downloads

Publicado

2020-11-13

Edição

N.º 43 (2020): Prisma: Estratégias Mediáticas Digitais

Secção

Artigos

Licença

A PRISMA.COM fornece acesso livre, imediato e gratuito ao conteúdo das suas publicações no sentido de apoiar o compartilhamento global de conhecimento, sendo as suas edições publicadas sob a licença Creative Commons Attribution (CC BY 4.0).

Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:

  1. Autores conservam os direitos de autor e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite a partilha do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.
  2. Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
  3. Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir o seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).