Trademarks in the Italian olive oil sector (1868-1942)
Palavras-chave:
azeite, marcas registadas, Itália, estratégia de marcaResumo
O azeite emergiu como um dos setores-chave do setor agroalimentar italiano desde a unificação do país (1861). O artigo visa contribuir para o estudo da evolução deste setor, principalmente através da análise das marcas registadas em Itália entre 1868 e 1960. O setor do azeite representa um dos primeiros e mais avançados casos de utilização estratégica de marcas na indústria alimentar italiana. Ao contrário de muitos outros setores agroalimentares, nos quais as marcas registadas funcionavam inicialmente como ferramentas defensivas contra práticas de imitação e contrafação, os produtores de azeite desenvolveram rapidamente uma compreensão mais complexa e proativa da marca como instrumento de comunicação e competitividade. Neste setor, as marcas registadas não se limitavam a certificar a origem ou a proteger a propriedade intelectual; tornaram-se veículos para construir autenticidade, identidade geográfica e confiança do consumidor, especialmente nos mercados de exportação.
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